在网站设计时，可以对网站的内容和关键词进行优化，使网站尽可能地排列在搜索结果的前面。但是，这种优化有很大的不确定性，并不能一定保证网页在搜索结果中排列到一个好的位置。当很多广告主都使用这种搜索优化时，网页关键字的优化就不具有明显的作用了。这时，需要在百度运营商那里付费竞价排名，以这种有偿付费的方式使自己的网站在搜索结果中排列在前面。
在进行竞价推广时，需要有针对性地选择关键字。根据一般广告主的习惯，分析广告主在自己的需求下可能使用哪些关键字，然后与百度代理商联系，订购这些关键字。这些服务一般使用刷卡或网上银行的方式进行远程支付。竞价排名一般是按网站广告主通过百度对自己网站的有效点击次数计费的。运营商会定期计算网站的有效搜索点击次数以进行计费和结算。在百度中搜索某一个关键字。如果搜索结果的末尾有“品牌推广”4个字，则这些搜索结果是被那些网站做竞价推广的。
在百度中做竞价推广，如果使用更高的推广价格，就可以使自己的网站排列在当前推广结果的前面。使用相应的推广价格会排列在百度结果的相关位置，这时就需要查找某一个关键字在百度中的推广价格。可以查找出一个关键词的推广排名价格。
这里的综合排名指数就是当前的推广排名价格。广告主在竞价推广时需要考虑到自己的产品情况与实际投资意向来确定自己的推广排名价格。广告主在百度服务商网站中注册一个广告主名以后就可以推广自己的关键字了。广告主填写自己的关键字与网页的相关信息，提交以后就可以对这一关键字的网页进行推广。
广告主需要填写多个推广关键字，然后在关键字列表中对不同的关键字进行设置。在关键字设置列表中，广告主选择需要设置的关键字，设置需要推广的单价，所设置的推广单价决定在搜索排名中的位置。如果有出更高推广单价的广告主，则会使自己的搜索结果自动向后排列。
如果选择“自动”竞价方式，则会根据广告主所需要的排名自动填写排名价格。百度的竞价排名采用的是先交费，后使用的方式。广告主在注册与设置搜索排名后，需要按服务商指定的方式交费。确定交费以后，广告主的账户信息上会显示广告主的账户金额。搜索排名的账户是按次计费的。在进行一次有效的搜索排名之后，广告主的账户上会立即扣除这一次排名的费用。广告主可以实时查看自己的账户金额与所设置关键字的排名情况。对不同的关键字可以根据排名效果进行价格或设置的调整。
